Bij short form video is het verleidelijk om alleen naar views te kijken. Het is het cijfer dat het grootst in beeld staat en het lekkerst voelt. Maar views zeggen op zichzelf niet zoveel over of jouw content echt werkt. Dit zijn de KPI's die wij elke week met klanten doornemen.
1. Gemiddelde kijktijd
Hoe lang blijven mensen kijken? Een video van 30 seconden waarvan gemiddeld 22 seconden wordt bekeken is goud waard. Hoge kijktijd is het belangrijkste signaal voor het algoritme om jouw video aan meer mensen te tonen.
2. Hook retention
Welk percentage van de kijkers haalt seconde 3? Onder de 60% betekent meestal dat je hook niet sterk genoeg is. Boven de 80% is uitstekend en een teken dat je iets te pakken hebt om op door te bouwen.
3. Saves en shares
Liken doen mensen vluchtig. Een save of share is een actieve aanbeveling: dit is waardevol genoeg om te bewaren of door te sturen. Deze KPI is vaak een betere voorspeller van merkimpact dan likes of comments.
4. Profielbezoeken en follows
Hoeveel mensen klikken door naar je profiel na de video, en hoeveel daarvan volgen je? Dit meet de echte interesse in jouw merk, niet alleen in de losse video.
5. Conversie naar website of lead
Uiteindelijk gaat het hierom. Track met UTM-links en pixel events hoeveel social-bezoek omslaat in concrete acties. Een video met 'maar' 10K views die 80 leads oplevert verslaat altijd een video met 500K views en nul.
Onze regel: kies maximaal 3 KPI's per kwartaal en stuur daarop. Te veel meten leidt af van waar je echt aan moet werken.
