Shortform is een verzamelnaam voor korte content — meestal video — die binnen enkele seconden tot maximaal anderhalve minuut een verhaal, boodschap of grap overbrengt. De term duikt sinds 2020 overal op in marketingland, maar wordt op drie manieren geschreven: shortform, short-form en short form. Ze betekenen alle drie hetzelfde.
Wat valt onder shortform?
In de praktijk gebruiken we de term bijna altijd voor video. Denk aan TikToks, Instagram Reels, YouTube Shorts en sinds 2023 ook LinkedIn-video. Het format is altijd verticaal (9:16), korter dan 90 seconden, en gemaakt om razendsnel scrollend mobiel gedrag te onderbreken.
Buiten video bestaat shortform ook in geschreven vorm — denk aan threads op X, korte LinkedIn-posts of microblogs — maar als marketeers het over 'shortform' hebben, bedoelen ze in 9 van de 10 gevallen video.
Waar komt de populariteit vandaan?
- Mobiel scroll-gedrag: aandachtsspanne in een feed is 1 tot 3 seconden.
- Algoritmes die niet-volgers bereiken: TikTok en Reels tonen jouw content aan mensen die je nog niet kennen.
- Lage productiekost: één opnamedag levert 6 tot 12 video's, tegenover één commercial bij klassieke productie.
- Sterke meetbaarheid: per video zie je direct of het werkt of niet.
Shortform versus klassieke video
Klassieke video — commercials, bedrijfsfilms, productvideo's — is gemaakt voor schermen waar de kijker bewust voor heeft gekozen. Shortform is gemaakt voor schermen waar de kijker elk moment kan wegscrollen. Dat verschil bepaalt élke productie-keuze: van de eerste seconde tot het ritme van de cuts.
Hoe begin je met shortform?
Niet door één losse video te maken. Shortform werkt pas zodra je in formats denkt: 3 tot 5 herhaalbare concepten die je publiek leert herkennen. Wil je weten hoe wij dat aanpakken? Lees onze pagina over short form content laten maken voor de volledige aanpak.
