UGC, oftewel user generated content, is video die gemaakt is alsof een echte klant of creator hem zelf opnam. Branded content is duidelijk een merkproductie: hogere productiewaarde, herkenbare huisstijl, vaak met talent of acteurs. Beide hebben een plek, maar ze werken anders.
Waarom UGC zo goed werkt
UGC voelt eerlijk. De kijker herkent zichzelf in de maker en is minder op zijn hoede. Het algoritme van TikTok en Reels beloont dit type content vaak met meer bereik, omdat het naadloos in de feed past tussen organische video's van vrienden en bekenden.
Waar branded content wint
Voor merkverhalen, productlanceringen en B2B-positionering werkt gepolijste content beter. Het straalt autoriteit uit en past bij momenten waarop je serieus wilt overkomen. Denk aan een hero-video op je website of een launch-campagne.
De hybride aanpak
- Gebruik UGC-stijl voor de top van de funnel: bereik en herkenning.
- Gebruik branded content voor het midden en onderaan: vertrouwen en conversie.
- Laat creators in jouw merkstijl filmen, of laat talent juist UGC-achtig opnemen. De grens vervaagt en dat is prima.
Onze ervaring
De campagnes die het best presteren bij onze klanten combineren beide. 70% UGC voor volume en bereik, 30% branded voor positionering en conversie. De exacte verhouding hangt af van jouw merk en doel, maar puur kiezen voor één smaak laat altijd rendement liggen.
